След като определи задачите на рекламата и
рекламния бюджет, ръководството е длъжно да изработи общ творчески подход за
рекламата, нейната творческа стратегия. В процеса на създаването й могат да се
отделят три етапа[1]:
- Формиране идеята
на посланието(лозунга, флазата)
- Оценка и избор
на вариантите на посланието
- Изпълнение на
посланието
Формиране
на идеи на посланието – За
генерирането на идеи творческте работници използват различни методи. Някои
творчески работници се опитват плочки за баня цени да си представят кой от четирите типа
удовлетворение – рационално, сетивно, обществено или удовлетворение на
самолюбието – куповачите разчитат да получат от стоката и във вид на какво
прегивяване. По пътя на съчетаването на различните типове удоволетворяване с
различните типове преживяваня те са в
състояние да създадат множество различни рекламни послания.
Оценка
и избор на вариантите на посланието – рекламодателят трябва да направи оценка на възможните посланя.
Посланието трябва преди всичко да:
·
съобщи на
получателя нещо желано или интересно за стоката
·
трябват да му
съобщи нещо изключително или особено, не присъщо на останалите марки от дадена
стокова категория
·
да се разбира
от потребителите
·
да се запомня
лесно от потребителя и да създава у него благоприятно отношение към фирмата и
нейните стоки
·
да е
благозвучно
·
да бъде
преводимо на други езици без загуба на плочки за баня цени качеството, въпреки че звученето все пак
ще остане най-добро на езика, на който е създадено посланието
·
да бъде
правдоподобно или доказуемо
Изпълнение
на посланието – степента на
въздействие на посланието задиси не само от това какво е казано, но и как е
казано. Изпълнението може да има решаващо значение, когато става дума за такива
сттоки , които са доста сходни, като миещите средства, цигарите, кафето и
бирата. Посланието трябва да се даде по
такъв начин, че то да привлбече вниманието и интереса на целевата аудитория.
В стилво отношение всяко послание може да бъде
изразено по плочки за баня цени различен начин.
Ø Рисунка
от натура – удовотволението от
новата марка може да се изрази например от семейство, седящо на масата за
хранене.
Ø Акцент
върху начина на живот – набляга
се на това как се вписва стоката в определен начин на живот. Пример за това е
рекламата на киселите млека “Активия.
Ø Създаване
на измислена обстановка – около
стоката или нейното използване се създава някакъф ореол от фантазия. Например
рекламата на шоколадите “milka”
със мърмота, които увива шоколада в
станьол.
Създаване
на настроение или образ – Около стоката се
създава плочки за баня цени пробужданото от нея настроение или образ, да речем красота, любов или
безметежност. Например рекламата на вафлите “Nestle – мура”,
вØ която след като мъжът опитва новата вафла тои
изпада в безметежност, полита в въздуха, когата вафлата свършва тои пада.
Ø Мюзикъл – Показване на едно или няколко лица или рисувани персонажи,
пеещи песни за стоката. На този принцип са направени много реклами на напитки
от типа на кола. В България такава реклама направиха “Данон”(когата си гладен и
жаден, данон за пиене... )
Ø Използване
на символичен персонаж –
Създаване на песонаж, Плочки за баня цениолицетворяващ стоката. Например кравата олицетворяваща
шоколадите Milka, или мъжът на Малборо, Кот Морис.
Ø Акцентиране
върху техническия и професионалния опит – демонстрация на техническия и професионален опит на фирмата в
производството Плочки за баня цени на конкретна стока.
Ø Използване
на данни с научен характер–
Привеждат се научни данни за по-голяма ефективност ил предпочитане на стоката в
сравнение с една или няколко други марки. Например рекламите за пасти за зъби,
рекламата на Calgon, и т. н.
Ø Използване
на сведеня в полза на стоката –
Рекламата е представа от заслужаващ пълно доверие или предизвикващ симпатия източник на инхормация, който се изказва добронамерено за стоката. Това може да
бъде някоя знаменитост или обикновени хора, заявяващи колко много им харесва
стоката.
